Rhyme．窗邊寫字

　礦泉水還能怎麼賣？法國雀巢公司旗下的品牌Contrex，這樣賣...

　減重密招每年每季都推陳出新，蘋果法、香蕉法、肉食法...
　儘管數十年來減重書各暢其道，但「多喝水」是歷久彌新的務實老招。

　不曾喝過Contrex，不知道其中是否有減肥配方？（例如台日流行的茶花）
　但至少根據醫學常理，它以「窈窕好夥伴」與其他礦泉水做區隔，倒也相當獨到而有理！
　我想，這是支持這個眩目活動的基礎，也是最精采的創意！（好策略才是大創意）

　開始看到這座大牆，直覺想到典型的立體投影行銷（如下影片），
　畢竟這三年內國內外玩得相當頻繁。　

　過去立體投影，效果像是3D電影又結合實境，令人產生奇幻感，
　讓現場參與者擁有獨一無二的體驗，並且樂於拍照、錄影炫耀分享給朋友，
　但終究止於「被動觀賞」。

　這次的ContrExperience，可算是將立體投影做變形，並強調互動與遊戲愉悅。
　如同最近著名的行銷暨科技名詞「遊戲化（Gamification）」，
　結合遊戲的互動、挑戰、回饋系統、獎勵系統，甚至線上遊戲的社群等概念：

　　　先是以介面（廣場上擺放健身車）引起好奇；接著女士的每一動，以明顯的光亮回饋；
　　　當妳鬆懈腳下速度，光源將往後退，於是挑戰來了！
　　　引發女士們踩得更賣力，並且需要所有參與者一起合作；
　　　在結果不可預期下，每次投影的互動都帶來驚喜回饋；
　　　而最後的獎勵是告知：「妳剛剛減去2000大卡啦！」連結到商品利益以及品牌訴求！

　我覺得更絕的是，運動後確實會令人產生愉悅感，
　而愉悅感會部分轉嫁到喝水的動作（心理學的錯誤歸因吧），更強化品牌好感！好絕好絕！

　話說怎麼水和法國特別有緣？上次介紹的精采案例 巴黎水牆 也是來自法國... 
　不過這支感覺比較像是拍好的廣告片，參與者像臨演（反應太精準了）、
　拍攝者的視角，從遠景到近景也都相當精準。而且這樣子就可以消耗2000大卡？

　不過對於遙遠的我們來說，它達到驚喜、傳播的效果了，反應是真是假，就算小事了... 

　Rhyme