Rhyme．窗邊寫字

  麥克魯漢的名言：「媒體即訊息」。當廣告訊息關於水，該怎麼使用媒體？

巴黎水牆廣告

　　這是國際NGO組織International Solidarity Movement（ISM）今年在巴黎市中心，為期一週的
廣告活動，為告知這個世界上數一數二繁華城市的市民，骯髒水的可怕，使用的媒體就是「水」本身。

　　該組織是個巴勒斯坦機構，旨在向所有世界公民宣導，以非暴力手段抗議以色列軍隊的強佔地。也
逐漸致力於各個層面以關心第三世界國家的平民，例如這次的骯髒水質。

　　這個廣告活動，相信看過的人都會深烙腦中。「骯髒水」比起暖化、愛滋、反戰、反恐等，是相對
冷門的議題，因此廣告目標首重「知名度」，必須讓人馬上了解：「原來骯髒水殺死更多人！」至於是
否能讓每個過目者，開始改變態度、甚至行為，就是之後的目標囉！

　　可以注意到，該活動除了神乎奇技地控制水柱落下、在人們眼中視覺殘留的時間外，文案設計也採
用第一人稱，例如每句話開頭都是「I KILL...」。水不只是媒體、水不只是訊息，水說自己的故事！因
此，讓我們放下理論、純粹使用麥克魯漢名言的表徵意義，媒體（水）就是訊息（水）。

　　以水或者視覺殘留做效果，事實上不是什麼了不起的技術，大家小時候都用仙女棒寫過字吧！重點
是，在這個「任何東西都是訊息載體」的時代，能應用，才是王道，重點不是技術！

　　骯髒水，每分鐘殺死十五人，身在台灣確實很難感受。但這也是台灣人要努力的地方，無論反戰、
暖化、饑荒等議題，都少有人正視關心，尤其「創意」對此類題材的發揮更少，要作為世界公民，不要
忘記這則廣告曾經給過的震撼，分享這些訊息吧！我們或許什都都還做不了，但起碼，我們要知道。

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