Rhyme．窗邊寫字

　　遼闊的藍天與白地，金城武走在上頭，在幾個腳步聲後說著：「均衡，是地球的真理。」
　　前導式廣告（Teaser）上線後，確實引起注目，光批踢踢的廣告板，該文章就罕見拿到五十幾個推文。

　　但是當正片揭曉，不是電影預告、不是寶礦力水得、不是什麼生活型態商品，
　　而是果菜汁－老牌子的果菜汁，應該跌破大家眼鏡了。

　　金城武首次代言台灣飲料品牌，還跟著廣告團隊遠赴澳洲第四大的鹽田取景，
　　真的是大手筆、畫面好看、聲音好聽，整支CF都很均衡，但就唯獨商品成了最大突兀。
　　我相信這一波活動，可以透過金城武這個強勢的代言人品牌，
　　轉嫁到傳播效果（連我這篇文章，網路上討論者眾！）、甚至促銷成果上，
　　但是波蜜，這個老品牌均衡了嗎？
 

　　註：前導式廣告（Teaser Ad）可算是廣告的廣告，以神祕的方式引起消費者好奇，主動搜尋相關資訊。

　　波蜜果菜汁一直是低價、本土形象，數年前一波行銷策略，從「老外、老外」到「青菜底呷啦！」，
　　讓老品牌再度活了過來，不僅不牴觸原有的品牌形象，還加以延伸、活化，
　　聲量（Share of Voice）搶到了，也因為精確打中外食族和健康概念興起，
　　市佔（Share of Market）也起色，因此成功轉型為：親切活潑的本土品牌。 

　　爾後果菜汁市場陷入大戰，蔬果579、蔬果大王、有的沒的等，包裝到品牌名都差不多，
　　瓜分了波蜜的市場（雖然還是貴為領導品牌），之後的策略上似乎就不見起色了，
　　相較起來，刻意鎖定上班族的側翼商品－一日蔬果，策略和區隔似乎還更明確一些。 
　　（不過後來則是推出不同區隔的暴力美學的「不純砍頭篇」，可惜被NCC禁了...） 

　　如今重金打造全新形象廣告，
　　代理商吳是廣告雖說是全力一搏了，再不起色或許是商品在目前市場上真出了問題，
　　但都砸重金了，商品本身到包裝卻未作變革，這麼一來似乎有功虧一簣的疑慮。

　　如果影片充滿鮮綠，或許「商品－品牌－廣告」連結性會高更多，
　　也不影響金城武的品牌延伸力；
　　這支片子在做前導式（Teaser）露出時，這麼多人猜測商品是寶礦力，
　　彰顯廣告到品牌聯想上，似乎差了些（也印證，寶礦力品牌識別上一貫清爽的藍與白，多麼成功阿！）
　　

　　這一波打完後，繼續用這樣的規格製作CF嗎？像寶礦力系列廣告重金請聘SMAP、福山雅治、綾瀨遙？
　　用CF把消費者胃口養大了（提高了品牌期待），未來該怎麼均衡呢。
　　如果又回頭拍上一波的「老獅篇」，加上蔬果汁在「機能性飲料」市場上，受零熱量類飲料的夾殺，
　　恐怕是浪費了這次的大製作了。 

　　好吧！最後當然還是要看看金城武賞心悅目的走路身影...真的是有點帥得過火...
　　（你也懂地球的道理？　　略懂、略懂） 

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