Rhyme．窗邊寫字

可口可樂（Coca-Cola）近年以「Open Happiness」為品牌精神，推行一連串驚喜活動，
像是我個人很喜歡、也常分享的「Happiness Machine」(點擊閱讀)，就是其中經典！

而這一年，更將「Happiness」層次提高，不只是快樂，更要打從心裡的幸福感！
這一回，菲律賓麥肯廣告（ McCann Worldgroup Philippines），
建議可口可樂一個聖誕節的幸福提案 － OFWs Project ！
OFWs＝Overseas Filipino workers 

菲律賓是亞洲唯二的天主教國家，對他們而言，聖誕節的團圓意義，自然更勝於咱台灣人。

然而菲律賓在政治劣化、經濟敗壞之後，也成為全世界知名的非技術性工作者輸出國，
目前有逾1100萬人在海外工作（菲律賓全國人數9000多萬，唉，這政府...），
長期無法返家。

可口可樂和廣告公司策劃，全程資助、並安排海外工作者，在耶誕夜前夕回家團圓。
從拍攝方式可以推估，團聚計畫當然是在家屬知曉之下進行，
不過據國外雜誌的報導，歸國者和家人的情緒、表情卻都是真真實實，因此影片能如此感人。

其中的真實故事，更是引人熱淚。例如片中，在義大利從事孩童看護的Joey Doble，
就遺憾地說：「到海外尋求更棒的機會、照護別人的孩子，但卻無法親眼看著自己的孩子長大。」

真實的故事和情感，永遠可以撼動人心、也撼動手指－活動在社群網路上醞釀、發酵，
引起大家分享（光看YouTube影片觀賞人次就知道） 、以及菲律賓人的認同。
不論你是否認同可口可樂這樣的大企業、或者對其居心另有叵測，
但多點這樣的案子，總是福音。

後記：
能夠串連企業與社會責任，不只是未來廣告創意&行銷的一個重要分支，
也是廣告人之所以更具價值的所在。
而這也是我呢，不斷要提醒自己的，期待更多這樣的案子、期待自己也能發揮在案子上！ 

Rhyme