Rhyme．窗邊寫字

※本文章寫於批踢踢電影板

　　李安與近期同時上檔的幾部國片，再次讓「國片」話題引熱。在振興台灣
影片的部分，我個人還是比較傾向政策面。

　　多數聲音討論國片時是以內容、行銷為重，但我們該捧的不是一部或兩部
電影，而是整個「電影工業」，又或者看得更廣的「文化產業」。所以這絕對
不是單部電影上游到下游所有人員傾全力辦得到的。

　　就像《國士無雙》這波宣傳、媒體曝光率，幾乎壓下同期國內外影片，票
房卻依然有限，輸給好萊塢霸權。

　　必須先認知「電影工業」不是只有編導演和劇本、廣告。

　　電影工業還包括了代理商、戲院、製片、資金……等好多，就連「觀眾」
都該是電影工業的一環。這些東西絕對不是一個李安、一個陳映蓉就可以辦得
到。整個娛樂圈、政府政策、社會文化、投資環境，只要一個環節不夠力，國
片就走不出去。

　　台灣的創作人的功力我想是無庸置疑，大家有目共睹的。小小一個島也不
過兩千多萬人，卻有這麼多優秀的導演、演員。

　　劇本題材部分，當然還有些發揮空間，但是我個人相當樂觀。雖然礙於資
金、政治局勢，有很多想法是做不來，但是台灣電影工作者們絕對有能力在劇
情片上大作文章的。以前環境真的很差、視野不夠，做出來的作品相較於好萊
塢影片，觀眾會覺得千篇一律、悶。但現在國片議題再起，相關專業科系紛紛
擺脫導入期進入成長期，政府也投入輔導金等機制，我想像是陳映蓉這些新銳
導演絕對可以在劇情內容上做發揮。台灣創意工作者不是沒能力沒創意，只是
被環境壓抑了。我是這麼相信著。

　　再來是創意以外，商業的部分。電影是藝術與商業的結合（事實上文化產
業，如音樂、戲劇等都是如此）。

　　首先制度必須先健全，電影公司、製片人、戲院等，常被忽略在討論之外
，但都相當重要。因為這些關係著資金匯集、行銷廣告策略等。不能老是導演
抓著演員到處跑校園上通告，沒有整合性的策略及專業行銷人員去實行，效果
必然有限。至於戲院的部分，也相關於政策及大環境，下面繼續討論。

　　接下來是政策與環境。先問：「台灣的消費者怎麼了？」

　　這部分的討論非常廣，大概社會學、行銷學、心理學、傳播學、經濟學都
可以納入其中。為什麼消費者們對國片這麼沒信心？為什麼好萊塢電影席捲全
世界，過半的票房收入來自海外？

　　我自己只是唸理工最後這一年打算換跑道到傳播界的學生，實在沒能力作
全盤討論，但我知道政府相關單位（如新聞局）絕對需要許多各領域專家，如
同我上面寫的，這個消費問題已經跨越各學派。

　　學過傳播或社會學的人必然知道「霸權」、「意識型態」、「文化帝國主
義」等。美式文化的侵略，其他國家我不清楚多嚴重，但是在台灣真的陷得深
了。與其說我們對國片沒信心，不如說是我們只認識好萊塢電影。這部分在政
策面絕對有關係。

　　大學以前我對電影沒什麼概念，更別提當年開放外片進入國內市場是怎麼
樣的情況，但是看看韓國娛樂事業、電影事業，以及近年政府開始重新正視文
化產業後的情況，政府政策及整體大環境絕對有重要性影響。

　　事實上為了保護文化，很多國家在策略制定上都有其措施，最明顯而易見
的就是韓國政府規定戲院國內外影片的播放比例。前陣子姚前局長引起宣然大
波的「八點檔黃金時段禁播外來戲劇」話題，真的很值得討論（個人說不上支
持與否，不同學派不同理論各有論點，真的很需要專家一起研擬）。
　　　
　　回到電影。現在可以說是個契機，但別期望這個契機是指國片可以馬上起
死回生；而是如何從現在開始，重新塑造消費者的習慣，重新塑造屬於台灣的
文化產業。從政策的開始，可能需要五年、十年甚至更久才能重建環境。

　　這個環境還可以提到企業投資、娛樂事業健全。

　　國片要起只憑輔導金真的不夠（一年才幾部得以申請），政府與企業如何
協商對談？消費大眾如何與企業組織產生雙向溝通，及新的默契？事實上近幾
年企業組織在運動事業（中華職棒、ＳＢＬ等）上的投資、贊助，我個人覺得
是個新氣象，國內企業主在這方面的想法正漸漸轉變，懂得形塑品牌形象。文
化產業如果可以接上這軌道會順暢的多。

　　當然行銷人員、廣告公關人員也有著間接關係。舉例大家耳熟能詳的「置
入性行銷」，即是結合企業與電影的好兵器之一。不過企業主（廣告界稱廣告
主）很多觀念不夠、干涉依然過多的情況下，是很容易變成反效果的。所以電
影工作者、行銷人員、企業主三方需要共同成長合作，才有可能做出如國外許
多精采的案例，厲害的置入性行銷是可以讓觀眾看電影時未見其在，之後卻潛
移默化影響生活，話說「可口可樂與耶誕老人」這案例真的很精采，當然它不
僅止於電影還搭配許多行銷工具（台灣的置入性行銷目前可以在許多偶像劇裡
看到，像是《求婚事務所》的番茄汁跟台啤，不過個人覺得做得太刻意了）。

　　娛樂事業的健全亦是重要一環。看看我們週邊的日本跟韓國，他們的音樂
、戲劇、電影是一併齊進的。電影捧音樂、音樂捧電影，演員可以將影響力從
戲劇帶回電影，甚至週邊商品。

　　我發現台灣沒有電影明星。放眼美洲、歐洲，甚至亞洲的日韓，他們的電
影明星都是獨具影響力的，甚至超越歌手。因為電影融合視與聽，滿足觀眾的
形象投射，當我們看奧蘭多布魯，他不只是奧蘭多布魯，在我們心中某處他是
那個帥氣的精靈射手，即使奧蘭多六十歲了，那個年輕帥氣的精靈形象在觀眾
心中卻不曾老過。希望大家懂我意思囉！

　　台灣有很多好的演員，但卻還缺少明星。明星與票房、電影相關利益絕對
有其正向關係，我是這樣相信著。明星魅力形塑電影品質保證、明星可以自然
受到媒體青睞增加電影曝光……沒有健全的娛樂環境無法創造這樣的明星，韓
國一個裴勇俊可以製造全亞洲上億的經濟效益，絕對不是因為他陽光的回眸一
笑，背後的韓國演藝環境、經濟公司策略包裝都是關鍵。

　　另外像是《再見吧可魯》與養狗風潮、《我的野蠻女友》與主題曲、《NA
NA》與原著漫畫、《在世界中心呼喊愛情》與日劇、《電車男》與原著小說與
宅男話題……全部都是電影與週邊商品（不論有形無形）相輔相成擴大彼此利
益的案例。
　
　　再來提「消費者」，也就是觀眾。

　　基本上如同前述，大部分消費者不單只是對國片沒信心，且是眼裡只有好
萊塢型態的電影。

　　並不是所有外片都可以吸引人潮，美國電影每年也都有許多非商業電影上
映著。事實上我們不是敗給美國人，而是敗給好萊塢式電影公式以及華納威秀
式電影環境。

　　究竟是消費者的使用與滿足論，讓我們主動選擇？還是這些文化帝國霸權
侵略讓我們被動地忘記我們有選擇權呢？

　　事實上有很多非商業大片的作品，透過課堂、社團、搭車或任何特殊機會
下呈現在觀眾眼前時，都獲得很好的回應（至少從小到大我身邊經驗多是如此
）。所以真的是這些小品電影／非主流電影的內容不能獲得共鳴嗎？

　　在批評非商業電影的這些人們當中，有多少人擁有足夠的樣本數（指觀看
這類電影的數目次數）呢？是不是也忽略了自己多少次從好萊塢電影中踩了地
雷呢。

　　現在台灣國片以及非主流商業電影的問題（常播國外非主流電影的真善美
戲院聽說五月要結束營業）重點不在於內容，除了上述外在條件外，就是消費
者心態還轉不過來。即使非主流電影也有細分各種類型情節，很多內容其實相
當有趣值得回味，並非都是刻板印象的那般悶。像我自己很喜歡的一部《西班
牙公寓》就看了三、四次，國片《運轉手之戀》也是每次在電視上看到就再為
其笑一次。其他還有很多好片也都讓我有這樣感覺。

　　目前的台灣消費環境真的是被各地各國的文化侵略的不成形，持多元論者
當然樂觀於此，但是今日台灣各領域發展有限也正是在於我們什麼都不是。個
人是認為消費者需要「再教育」，不論電影、音樂、任何消費文化。當然再教
育需要精準的設計，長期的努力囉！台灣人還是太過著眼於短期經濟效益，認
為花兩百多塊非得看特效看大場面才叫做回本，看完這些真的是滿足嗎？或者
是被數字（例如國外票房、明星人數、動用多少特效、場面多浩大）給制約了
呢？值得醒思。

　　實在很不願意我們這一代及下一代的孩子，一出生左手麥當勞、右手可口
可樂，英文單字比中文字認的多，電視頻道全是日韓美劇，這完全被文化殖民
了，想起來還真恐怖。

　　另外請嚴厲批判那些國內名導的朋友們可以端正一下自己觀念，國片的低
落絕對不是只因為這些導演們的藝術電影，而這幾年國片也不是只有這類型影
片，請不要再以此做文章，之前看一位板友舉的例子很好：「難道流行音樂市
場的萎縮是肇因於古典音樂老走小眾路線嗎？」內容易懂有趣的片子也存在著
許多，不要只因為自己看了一兩部所謂悶的藝術電影就認為國片即是如此。

　　最後呢，就是勉勵自己也鼓勵板友們，我想單憑我們花兩百多元買票進院
欣賞效力是很不夠的。我想政府或民間可以漸漸多成立相關組織、店舖、分享
空間。網路上雖然有不少電影相關網站，但是依然不夠，因為網路族群的主動
性相當有限，要提倡國內優良文化及作品就不能老是專業人士或興趣高者自己
圍在一起分享。

　　做法當然很多啦，像是相關書籍透過流行市場的包裝、專門的店舖提供售
票及影片ｄｖｄ販賣、部落格以輕鬆易懂方式做電影簡介、社團活動……這些
只是自己目前的空想，大家集思廣益必然有許多更可行的idea！我的想法就是
以打游擊方式，長時間集點成面。任何一個用心經營的據點都可以形成力量及
影響力，像是批踢踢這個電影板也是一個據點。講的再理想性一點，就是將來
大家事業有成有錢出錢有力出力囉！

　　另外像是劇本的創意，大家也可以嘗試發揮的。網路上這麼多優秀寫手，
台灣這麼多具想像力的人們，以消費者角度更有機會寫出有市場潛力的故事。
之前一位板友說的劇本（後來說要交到泰國公司那邊做拍攝？）就很棒。如同
我以前文章提過的，台灣可以多往劇情類型做發展，尤其台灣民間禁忌習俗拿
來拍恐怖片定有機會壓過美日韓港式鬼片（泰國的禁忌習俗我覺得也蠻神秘恐
怖的）。

　　自己之前寫的小說，便是以綠島監獄為背景，結合民間宗教習俗做發揮。
大概就是說某離島監獄關了一票大人物，他們利用做法之類招來那些被處決的
罪犯鬼魂，殺盡獄警而大逃獄，接著警方部分也不得以請到修行師父等……個
人認為台灣多元宗教、複雜殖民文化背景，讓我們的鬼故事獨樹一格，實在該
好好發揮。

　　最後呢，台灣人應該更虛心師法各國成功經驗，像是日、韓，像是泰國、
印度或其他南美國家。台灣人老說句「外國月亮比較圓」（批踢踢是說哈陽ｘ
是吧）來嘲諷崇洋媚外，但一邊又看不起東南亞看不起南美洲小國，心態一樣
未能端正直視種族國家，這樣子的心態那何以進步呢？大家加油吧！小弟一點
淺見，若意見有所相左請多見諒囉！:)

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