Rhyme．窗邊寫字

　　在電通實習幫忙寫文案，接觸了網路Banner，這個媒體是我未思考過的。

　　Banner即網路橫幅廣告，在入口網站、或網頁邊欄常見，
　　也是常用的網路廣告工具之一，可再細分如靜態、互動式、輪播式等。

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　　以往想像文案，總是在忽略媒體載具的情況下，
　　這次創作過程才意識到各種媒體適當的文案各有其異，
　　例如電視需要搭配畫面，
　　廣播需要考慮每分鐘塞多少字（Mark說一般而言，適當的速度為一秒三字）

　　而網頁Banner，需要直接、聳動，大概是文案界的蘋果日報吧。 
　　因為網路傳播干擾大，沒有留下網友的第一眼，就沒機會。

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　　然而文案撰文者，或者說所有創意人員都容易犯下這個錯：
　　我們在任務期間高度接觸某概念、訊息，使它自然融入自己的生活，
　　因此會先入為主以「這件事非常重要」的心態創作。

　　但是對於網友而言，他們來到該網頁絕大部分不是為了這個廣告訊息，
　　我們自以為是的提醒對方：「肝是我們身體中最重要的守護者，它每天...（舉例）」 
　　這件事確實對目標網友很重要，但是對於當下的網友而言卻不是，
　　他當時可能已是睡飽飽的狀態下上網看網拍。 

　　因此，不能慢慢說、細細說。
　　一般而言廣告目標可以分成認知、態度、行為等大面向，
　　網路Banner大致上都會落在行為面，
　　先促使網友的食指失控，在滑鼠左鍵上click一聲再說！ 

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　　發現這個現象之初，其實有點抗拒。
　　資淺文字創作者易有文字潔癖，不想寫「老闆不在家，今天隨便賣」這類字眼。

　　但後來想想，廣告創作的奧義不在於「設計怎樣的內容」，
　　而是「設計整個消費者接觸的情境」，因此必須考量媒體、消費情境等。
　　接受了，一念之間也就覺得寫「不純砍頭」有什麼低劣的。

　　所以，文案，斟酌的不只是文字，而且是心態。 

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前陣子在桑河看到些不錯的互動式Banner，有興趣的點過去看看吧！
看人家怎麼破壞你的網頁，又讓你感覺「打擾到我，但沒關係」！ 

桑河數位科技：
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