Rhyme．窗邊寫字

　　「救地球，做就對了」老品牌的味全推出了兩支令人耳目一新的倡議廣告(advocacy ad)，在線
上遊戲令人發窘的廣告大軍包圍下，格外討喜。

　　在經濟不景氣的年代，廣告主們紛紛撤下部分電視廣告預算不令人意外；而趁著消費力低迷
時，把電視廣告策略定位在建立形象，及提醒消費者「我們還在，並且關心著社會」更有大格局。
畢竟對於信仰廣告的人(including me)來說，廣告有助於品牌權益的累積，也有助於銷售，而資
本主義下，瘋狂的供需系統，景氣難免有高有低，當然品牌打造不能隨波逐流。

　　這系列廣告除了結合環保議題與品牌形象外，令我讚揚的還有一點：簡單明確的Slogan以及
可愛的動畫，這讓味全突然年輕了起來。 

　　尤其Slogan令我玩味一番，如果十年前可能會是「救地球，這樣做就對了」或是「救地球，
你我的舉手之勞」但這系列廣告卻是以更為年輕直接的口吻「做就對了」，加上配音員不帶客套
敬語的口白，公共議題廣告再也不必落得說教風格。

　　如果這是味全品牌年輕化策略的開始，那真是樂觀其成。

　　當然，請出了企鵝跟北極熊來控訴人類炭排量高，可能造成南北極融冰而剝奪牠們生存權，的
確是不錯的選擇；但這樣的倡議依然和廣告設定的對象群的生活型態有所差異，當手機與電腦越來
越離不開身，當時間掌握越來越不如前，大部分人可能還是選擇了「便利」而放棄了「救地球」，
廣告裡頭免不了的數據，我想，對於沒有環境科學概念的大部分人來說，就只是數據而已。

　　救地球，恐怕涉及整個社會結構，而不是訴諸於個人，例如應該從教育著手。很多理論都告訴
我們，人們必須對於該議題有一定程度的涉入跟認知，才有可能進一步說服。如果我們的教育一直
就是全傾於就業導向，那麼「時間跟金錢比」依然比「省電少排多少炭」的數字來得吸引人...

　　但基本上單以廣告的倡議來說，這已經是完成度頗高的作品。用企鵝跟北極熊一來是南北極受
害者代表，二者表示「省電，連動物都可以做到，包括拔插頭跟關機...我們當然也做得到」，洽與
標語的簡潔有力相呼應，又幫助品牌年輕化，個人給予高評價！

　　同樣是企鵝，北極熊與環保省電，動物星球頻道的這系列廣告也相當有趣，可相比對

Rhyme