Rhyme．窗邊寫字

俄羅斯的第四大城市 Yekaterinburg，素有「路見不平」問題。

然而無論民眾再三反應、抱怨，政府就是不為所動，坑是坑、洞還是洞。
當地網路媒體URA.RU以「更好的城市生活」為使命，決定做點事，刺激
一下有關單位。既然一般的申訴電話、媒體報導無法改變現狀，那就有賴
創意大膽一搏了！

創意，要從問題核心開始。要政府動起來，就要讓行政首長動起來。政客
最在意什麼？選票、名利，還有不知所謂的面子。

於是有這精采案例：讓政客動起來！（Make the Politicians Work）

首先，他們選定幾個市中心要道的醜陋路面，然後找來漫畫家，趁著夜幕
小動手腳。到了白天，包括州長（Governor）、市長、副市長的人像都
映在路面上，一旁還有宣言，例如：「四月底前，我會修好這些坑洞！」

這麼有梗的事自然快速傳佈開來，各家媒體紛紛報導。不消半天，已經成
為全國級新聞。想不到政府的臉皮比創意還強大，當天下午政府派出一組
人以漆覆蓋漫畫，原本凹凸的水溝蓋卻置之不理。

但看來俄羅斯政府效能之差就如台灣，是眾人皆知。URA.RU和創意團隊
安插攝影機拍下其行徑，並旋即補畫直嗆：「上漆不等於修路！」結果，
隔天早晨，幾處上畫的凹凸道路，已被補平。

URA.RU 不僅以極少預算推動公共利益，也在24小時內，完成一次精采
的公關活動與曝光，共獲得300次媒體報導、超過7000則臉書討論，其
網站流量亦翻倍。也因為議題設定成功，該市政府也在短時間內，修補
多處路面。

走文至此，按慣例，他山之石就是要拿來砸咱們山上的頓鳥。台北市曾
經大張旗鼓的「路平專案」，大家又怎麼想呢？

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